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Applebee está procurando uma nova agência de publicidade

Applebee está procurando uma nova agência de publicidade

O Applebee’s Neighborhood Grill and Bar está em busca de uma nova agência de publicidade criativa, disseram funcionários da rede na segunda-feira.

A rede de restaurantes casuais, que gasta mais de US $ 100 milhões anualmente em publicidade, disse que contratou a Morgan Anderson Consulting para realizar uma revisão abrangente de seu programa de publicidade criativa.

Nos últimos cinco anos, a Applebee’s de 2.000 unidades trabalhou com a McCann de Nova York, que foi convidada a participar da revisão, disseram as autoridades.

A conclusão da revisão está prevista para o final do primeiro trimestre do próximo ano.

A mudança ocorre depois que a DineEquity Inc., controladora da Applebee, na semana passada, culpou uma queda nas vendas na mesma loja da marca em uma promoção fracassada de seu menu Stacked, Stuffed & Topped durante o terceiro trimestre.

As autoridades, no entanto, disseram que a promoção malsucedida não teve nada a ver com a decisão de revisar a conta da agência.

“Já pensamos nisso há algum tempo”, disse Nancy Mays, porta-voz da Applebee.

Nos últimos anos, o Applebee's passou por uma reformulação do menu, com cerca de 80 por cento das ofertas novas ou aprimoradas, disse ela.

A rede também vem revitalizando unidades, refinando sua estratégia de bebidas e desenvolvendo esforços de marketing em mídias sociais.

“Queremos uma agência que nos leve ao próximo nível”, disse Mays.

Becky Johnson, vice-presidente sênior de marketing e culinária da Applebee’s Services Inc., disse em um comunicado que “a Applebee’s reconhece as contribuições que foram feitas pela McCann ao longo dos anos e o que eles nos ajudaram a realizar”.

No entanto, ela acrescentou: “Fizemos mudanças significativas em nossos alimentos, bebidas, menu, edifícios e comunicações de marketing no ano passado. Dadas essas mudanças - e o cenário de consumo em constante mudança - precisamos continuar a evoluir na forma como desenvolvemos a saúde de nossa marca. ”

A revisão não afetará o relacionamento contínuo da Applebee com a agência de compra de mídia Universal McCann, uma empresa irmã da McCann. Ambos são propriedade da mega holding Interpublic Group of Companies, ou IPG.

Na semana passada, a DineEquity, sediada em Glendale, Califórnia, disse que as vendas nas mesmas lojas da Applebee's caíram 0,3 por cento no terceiro trimestre, em grande parte devido ao tráfego mais lento, após mais de um ano de tendências positivas de vendas.

Julia Stewart, presidente e executiva-chefe da DineEquity, atribuiu os resultados em parte à promoção Stacked Stuffed & Topped introduzida em julho, que ela disse "não atraiu os convidados".

A promoção foi retirada no início e substituída em agosto com o retorno do popular negócio de dois por US $ 20 da Applebee.

Entre em contato com Lisa Jennings em [email protected]
Siga-a no Twitter: @livetodineout


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Contratando agora: Executivo de contas assistente

A Crenshaw Communications, uma agência de relações públicas com sede em Nova York especializada em PR de tecnologia B2B, está procurando um Executivo de Contas Assistente (AAE) para se juntar à nossa equipe dinâmica de tecnologia B2B. Esta é uma oportunidade de trabalhar com empresas de tecnologia B2B conhecidas em setores como adtech, martech, segurança cibernética, SaaS empresarial, inteligência artificial, tecnologia de varejo, etc. Executivos de contas assistentes [& hellip]

Procurado: Executivo de Contas Sênior

A Crenshaw Communications, uma agência de relações públicas com sede em Nova York especializada em PR de tecnologia B2B, está procurando um Executivo de Contas Sênior (SAE) para se juntar à nossa equipe dinâmica de tecnologia B2B. O membro da equipe ideal terá trabalhado com várias empresas de tecnologia B2B (por exemplo, adtech, martech, segurança cibernética, SaaS empresarial, inteligência artificial, tecnologia de varejo, etc.) dentro de uma agência de relações públicas [& hellip]

Notas de um estagiário de agência de relações públicas virtual

Starting an internship at a top PR agency can be a little nerve-wracking even under ordinary circumstances. When the internship is entirely virtual, that’s a whole different story. Thanks to COVID-19, I, like many others, have started at a new workplace without meeting my team members in person. I’ve only been here a month and [&hellip]

How To Score A Great Local News Story: 5 PR Tips

Selecting the right journalist for a given piece of news is a vital skill for any PR team. It’s also important to determine whether a story has its best chance of being published as a local media item, or if it warrants a full national media outreach. For example, survey results or breaking news at [&hellip]

How Jeff Bezos Scored A PR Win

Not every billionaire CEO needs a big public relations team, apparently – just ask Elon Musk. But many successful founders do have an innate grasp of PR and media strategy. Sure, communications skills are learned, and years of experience really count in the PR biz. But when it comes to the hand-to-hand combat of media [&hellip]

Topics

Crenshaw Communications
36 West 20th Street, 5th Floor
New York, NY 10011

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Our Insights

Guest post by Crenshaw Communications intern, Jordan Farbowitz Being an intern at a top New York PR agency has exposed me to many things I hadn’t experienced before. I’ve been able to use my content skills for press releases and bylined article drafts. I’ve sat in on calls with clients themselves, affording a glimpse into [&hellip]

Business Leaders: PR Tips To Ace Media Interviews

For any PR agency team, a major media interview for a company spokesperson is a solid win. Nothing is quite as rewarding as securing that one big interview, or even a series of them, if there’s high-profile news to share. At the same time, having a terrific media spokesperson who can nail the messaging, handle [&hellip]

Five Benefits Of Working At A Small PR Agency

PR agencies come in all shapes and sizes. Some are big, flashy and have a long and sprawling client list. Other agencies — often described as “boutique” — are smaller and less known, yet capable of producing work of the highest quality. When considering a career in PR — or a pivot from another industry [&hellip]

AdTech Pubs Every PR Pro Should Be Reading

Guest post by Crenshaw Communications intern, Jordan Farbowitz As many PR agency teams know, our work can be highly specialized, particularly in B2B public relations. Specific sectors like ad tech, for example, offer a relatively small number of relevant trade publications compared to consumer categories. That’s why it’s especially important for PR people not only [&hellip]

Now Hiring: Assistant Account Executive

Crenshaw Communications, a New York-based public relations agency specializing in B2B technology PR, is seeking an Assistant Account Executive (AAE) to join our dynamic B2B technology team. This is an opportunity to work with well-known B2B tech companies in industries like adtech, martech, cyber security, enterprise SaaS, artificial intelligence, retail tech, etc. Assistant Account Executives [&hellip]

Wanted: Senior Account Executive

Crenshaw Communications, a New York-based public relations agency specializing in B2B technology PR, is seeking a Senior Account Executive (SAE) to join our dynamic B2B technology team. The ideal team member will have worked with various B2B tech companies (e.g., adtech, martech, cyber security, enterprise SaaS, artificial intelligence, retail tech, etc.) within a PR agency [&hellip]

Notes From A Virtual PR Agency Intern

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How To Score A Great Local News Story: 5 PR Tips

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Now Hiring: Assistant Account Executive

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Not every billionaire CEO needs a big public relations team, apparently – just ask Elon Musk. But many successful founders do have an innate grasp of PR and media strategy. Sure, communications skills are learned, and years of experience really count in the PR biz. But when it comes to the hand-to-hand combat of media [&hellip]

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